Die junge Disziplin
Seit wann gibt es Employer Branding?
Employer Branding ist ein relativ neues Konzept, das erst in den letzten Jahrzehnten entstanden ist. Die UrsprĂĽnge des Employer Branding lassen sich bis in die 1990er Jahre zurĂĽckverfolgen, als Unternehmen begannen, sich mehr auf die Anziehung und Bindung von Talenten zu konzentrieren.
Zu dieser Zeit gab es einen zunehmenden Wettbewerb um qualifizierte Arbeitskräfte, und die Unternehmen erkannten, dass sie mehr tun mussten, um die besten Kandidaten anzulocken und zu halten. Die traditionellen Methoden der Personalbeschaffung, wie Stellenanzeigen und Einstellungsgespräche, waren nicht mehr ausreichend, um die Bedürfnisse der Arbeitnehmer von heute zu erfüllen.
Als Reaktion darauf begannen Unternehmen, ihre Arbeitgebermarke zu definieren und zu fördern, um ihr Image als attraktiver Arbeitgeber zu verbessern. Dies umfasste die Identifizierung und Betonung der einzigartigen Merkmale und Vorteile, die ein Unternehmen seinen Mitarbeitern bietet, sowie die Kommunikation dieser Merkmale und Vorteile an potenzielle Bewerber.
Im Laufe der Jahre hat sich Employer Branding zu einem wichtigen Instrument für die Personalbeschaffung und -bindung entwickelt, und es hat sich zu einem umfassenden Konzept entwickelt, das eine breite Palette von Initiativen umfasst, wie z.B. die Schaffung einer positiven Unternehmenskultur, die Förderung von Mitarbeiterengagement und -entwicklung sowie die Integration von CSR-Initiativen in die Geschäftsstrategie.
Heute ist das Employer Branding ein wesentlicher Bestandteil des Personalmanagements, und Unternehmen investieren immer mehr in die Entwicklung und Förderung ihrer Arbeitgebermarke, um ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern.
Foto: Unsere Employer Branding-Kampagne fĂĽr die Justiz Niedersachsen (2022)
